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行業專業網站策劃漫淡

發布時間:2009-11-23  來源:admin  
  筆者在近十年為企業服務的過程中,做了大量的行業網站策劃(或曰專業網站策劃),過程中有諸多感慨和體驗,現選擇部分寫出來與大家分享。
  我在客戶服務過程中接觸過很多同行(網絡公司)做的策劃方案,看完真有點哭笑不得的感覺,可以不夸張地說,這樣的方案一天我可以出好幾個,都一個模子里套出來的,間或改幾個字或名稱就可以通用。而且方案中大量的專業術語,估計能把客戶唬得一愣一愣,但客戶肯定看不明白。
  一份優秀的方案應該是通俗易懂的,即便小學生也能看明白。記得著名詞人柳永每次都會把寫好的詞念給目不識丁的老媽媽等人聽,直到修改到都能聽明白,也正是如此,柳永成為一代大詞人,留下了諸多流傳千古之作。
  一份優秀的方案應該是有優秀的創意的。我看過太多的方案蒼白無力,我實在想象不出,這樣一份連我們自己都感動不了的方案,如何去感動我們的顧客,以及未來的訪問者。杰獅傳播在為客戶做方案時,我的第一條要求就是告訴我的同事,方案首先要感動我們自己,否則這份方案就不要遞交給客戶。
  一份優秀的方案應該是便捷可執行的。方案如果得不到執行,再優秀的方案也只是一紙空文。作方案的時候我們必須考慮到我們的客戶有些甚至對網絡是個門外漢,那么這份方案能否讓這些人便捷、快速、有效地執行起來,就應該成為我們每個策劃人必須重視和考慮的問題。杰獅傳播在每一份方案上都注明哪些部分由什么樣的人來執行,如何執行。這樣一份可執行的方案,才是客戶需要并能消化的方案。
  一份優秀的方案應該是有遠景的。我所指的遠景是指這份方案的遠景,而絕大多數方案則是把互聯網的遠景當成了方案的遠景;ヂ摼W總是向前發展的,但她會有高潮、低潮的曲線變化。但杰獅傳播認為一份優秀的方案的遠景是明晰的,它雖然受互聯網的大環境影響,但其發展是非常明朗的,不會因大環境的變化而受致使的影響。這就需要策劃人員有前瞻性的思維和眼光,而不是僅僅停留在現狀。僅僅局限于眼前的方案的生命力是有限的。我在藍海戰略相關的文章中也曾提及,要實現藍海戰略,就必須有超前的視野。
  優秀的專業網站策劃是建立在策劃人淵博的知識面、對行業的深度認識、敏銳的視角上,才有可能創作出優秀的可執行方案。
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